Home » Economie »Interview »Politique » Currently Reading:

Primaire: La bataille des nouveaux médias

novembre 25, 2016 Economie, Interview, Politique No Comments

Les nouveaux médias Facebook, Twitter, YouTube  ont eu une place de choix dans la stratégie des candidats du premier tour des primaires des Républicains. Même le parti Socialiste, qui n’était pourtant pas partie prenante de ces primaires, est intervenu sur les réseaux sociaux avec des « Riposte-Party’ organisées lors des débats qui ont eu lieu entre les candidats de la droite.

Pour les deux candidats en lice au second tour de ces primaires, les réseaux sociaux sont devenus l’outil interactif le plus déterminant. Comment sont donc organisées ces Task Force modernes?

Alain Juppé a mis au point une politique sur les médias sociaux avec une couverture  très large, qui s’appuie sur la quasi totalité des réseaux sociaux les plus présents. Sa campagne utilise en effet les médias Facebook, Twitter, Instagram, et YouTube, en sus d’internet où une communication régulière par email a lieu ainsi que des « Lives », digitalcomme la retransmission  un direct de son discours lors du meeting de Toulouse le 22 novembre.

C’est r Félix Raymond Colonna, le responsable spécial média manager. Il a la charge de l’ensemble des comptes sur les médias internet, pour le candidat Alain Juppé; A savoir aussi bien le site internet et les réseaux sociaux,  Facebook, Twitter, Instagram, YouTube, Linkedin.  Il se trouve à la tête d’une équipe d’une trentaine  de personnes, dont  la plupart des bénévoles. Leurs rôle,  en principal, est de gérer les contenus, la diffusion des messages. D’autre part, « en déconcentré » un nombre très important de  « sympathisant actifs »  travaillent pour  la plupart à distance, avec un rôle chacun.

Les objectifs de Félix Raymond Colonna sont de donner des informations exactes, une audience maximale aux positions du candidat Alain Juppé, et de fournir un écho  lorsque des polémiques apparaissent. L’ensemble de communication est structuré en principal autour du compte officiel d’Alain Juppé,, puis du  compte de soutien « AJ pour la France », et d’un compte dédié aux jeunes « Les jeunes avec Alain Juppé ».

« Il a y ensuite plusieurs modules, explique celui-là, constitués à base des photos, des vidéos d’instants de campagne, de contenus Youtube replay des discours. Pour Linkedin des contenus dédiés  avec des post froids et des informations dédiés » . Les vidéos sont courtes sur Twitter, car limitées par le format natif d’environ une minute. Elles développent des thématiques comme Les coulisses de la campagne d’Alain Juppé, Les points d’intérêts principaux de sa campagne, ou bien Comment aller voter » .
Quant à l’impact chiffré, il est ainsi évalué par Félix Raymond Colonna:  « Actuellement nous avons sur le compte twitter plus de 440 000 abonnés, sur Facebook plus de 160 000 « Fans », sur Instagram 15 000. Ce qui fait que plusieurs millions de français sont d’une manière ou d’une autre en contact avec les contenus d’Alain Juppé. »

L’équipe de community manager de François Fillon, est dirigée par Gautier Guignard. Il est à la tête du deskroom multimédia avec en coeur central quatre personnes et des intervenants bénévoles. Les choix tactiques ont été de couvrir  en principal  les réseaux sociaux Facebook, Twitter, YouTube  sur lequel  » ils travaillent beaucoup, et ensuite sur le territoire, sur lequel  ils activent plus de 1000 soutiens ».  » Hier, confie-t’il, nous avons fait une opération massive où nous avons propulsé le Hashtag  #jevoteFillon, avec trente raisons  pour voter Fillon, par exemple le programme qui s’engage pour la ruralité.  Le tout est propulsé sur tous nos réseaux interne et externes auprès des milles personnes qui ont en charge la diffusion.

Les comptes sont structurés autour « d’une page officielle qui est la parole de François Fillon; Il y a a une page Fillon 2017,  la page de campagne où sont relayées les prises de position, en particulier celles de soutien, ainsi que les éléments externes importants dans sa campagne. Il en est de même sur Twitter, sur le même principe « Fillon avec sa parole », et « Fillon 2017 » où l’on relaie les informations externes comme les articles. sont ensuite effectuées des déclinaisons par  département , avec des comptes twitter et des pages Facebook. La vidéo est aussi partie-prenante avec « une chaine Youtube très formatée avec des vidéos qui ont des intitulés précis, dont le   retour varie entre 500 000 et 1 million de vues sur les différentes vidéos ». Facebook s’avère « le principal canal, compte-tenu qu’il y a trente millions de français sur Facebook . Pour nous  c’est un canal de communication privilégié » .

Pour sa part le parti socialiste a mis en place, dans le cadre des débats entre les candidats des primaires du parti Les Républicains, à Solférino, un plateau avec les community-managers  du PS, prés de 80 personnes en Task Force avec plusieurs écrans où les tweets défilent.  Pour Olivia Polski ,  secrétaire nationale à la communication,  « les réseaux sociaux sont un nouveau moyen de communication, mais aussi  une nouvelle façon de militer » .  » Le gros de la riposte, dit-elle, a été fait par Twitter ».  « Ensuite des « riposte-party sont organisées dans les sections  et fédérations . Le travail des intervenants et militants est très structuré autour d’argumentaires mis à disposition de l’ensemble des fédérations du parti. Ils traitent des principaux sujets sur les projets présentés par les candidats de la primaire, sur les retraites, les trente-cinq heures, le logement social avec les conséquences du futur de la mise en oeuvre du programme de la droite, et ce qui a été fait par la gauche ».

On peut donc constater la diversité de la parole politique. En effet avec les mêmes réseaux, nous avons  trois  voies, trois façons de voir, de gérer, et de construire le lien avec le citoyen,  profondément différentes. Alain Juppé a choisi d’être exhaustif,  et d’avoir la palette la plus complète possible en moyens de communication existant sur internet. François Fillon a choisi de concentrer ses moyens en principal sur Facebook, Twitter et un peu sur Youtube. Le Parti Socialiste a choisi, dans le cadre de sa politique de communication digitale, un vecteur principal, Twitter, qui est effectivement un vecteur de rapidité, et  réactif.

Les grands gagnants de ce pari sont-ils les candidats ou les réseaux sociaux qui augmentent conséquemment leurs flux d’échanges, et la qualité de leur audience. ne serait ce pas alors  le moment de poser la question aux candidats de l’opportunité d’avoir nos propres réseaux sociaux européens?  Nous n’avons en effet aucun avantage, en tant qu’utilisateurs,  à dépendre d’intervenants systématiquement américains, qui ne sont pas des leviers de croissance pour l’Europe.

Jean Cousin

 

Print Friendly, PDF & Email

Comment on this Article:

You must be logged in to post a comment.

RSS Forks Radical trend

  • Once upon a time Hollywood: Al Pacino de retour, Brad Pitt fringant, Di Caprio fait du Di Caprio, et Tarentino pur et dur
    Al Pacino de retour, Brad Pitt fringant, Di Caprio fait du Di Caprio, le film, le découpage, le dialogue, la structure, tout est du 100% Tarantino pur et dur, et bien évidemment tourné en comme à l’habitude en pellicule 35mm. Le fil conducteur: un acteur sur le déclin copieusement alcoolisé, ...
  • Interview d’Anna Polina: Plaisir Fantômes ou Vie Fantôme ?
    Pour Anna Polina ce film est une gageure, car c’est à la fois un rôle d’actrice et un documentaire sur une partie de sa vie, Elle concède qu’il s’agit de quelque chose «de très personnel». Elle avoue: «En tout cas, à mes yeux, ce rôle est particulier, car il s’agissait ...
  • Des vacances autrement: Gdansk
    A l’est de l’Allemagne, avec une façade maritime sur la Mer Baltique, la Pologne se situe au confluent de l’Europe du Nord et l’Europe Orientale. Mais avant de devenir le 1er mai 2004 un pays membre de l’Union européenne, la Pologne, en raison de sa situation géo-politique, connut une histoire ...
  • Patek Philippe la constance dans l’innovation
    Patek Philippe est une marque horlogère Suisse dont la renommée s’est bâtie sur la conception des montres les plus plates et complexes du marché. C »est d’ailleurs ce qui a constitué la principale caractéristique de son savoir-faire. Une constante dans les ventes aux enchères Cette marque se signale par la régularité ...
  • Le cinéma « Polonais à Paris »
    Afin de conforter le rayonnement de la culture polonaise, la 10e édition du Festival du film polonais, KINOPOLSKA, a présenté plusieurs films illustrant la nouvelle vague des cinéastes de ce pays. A côté des grands noms qui ont construit la renommée du cinéma polonais, Krzysztof Kieślowski, Agnieszka Holland, Andrzej Wajda, ...
  • 15 ème semaine du nouveau cinéma russe
    Voici l’opportunité de voir un cinéma russe peu diffusé en France. Afin d’ illustrer l’originalité de cette création cinématographique, le Ministère de la Culture de la Fédération de Russie a  effectué une sélection qui révèle  les orientations des metteurs en scène tant par leur choix de sujets, que par le ...
  • ArteBellum dans le trend des ventes aux enchères sur Internet
    Les ventes aux enchères offrent parfois l’opportunité de rencontrer des objets dont le destin n’a pas encore rencontré la reconnaissance du public. Un yacht de 20 mètres, aux finitions incroyables se trouve être en vente sur le site ArteBellum. L’histoire de ce bateau est en effet singulière. Conçu avec l’ ...
  • Grâce soit donnée au Festival de Cannes
    Grâce au Festival de Cannes, les films et le septième art se projettent dans tous les médias comme étant l’ événement incontournable qui façonne l’année cinématographique. Mais il reste paradoxalement que cet événement est celui d’un seul titre, celui de son grand prix, film que parfois tout portera de toute ...
  • Le professeur Patrice Debré nous éclaire sur les infinis du microbiote
    Au salon des Allergies Alimentaires et des produits « Sans » qui se tenait Porte de Versailles,  Patrice Debré,  professeur  d’immunologie à l’Université Pierre et Marie Curie a tenu une conférence sur le thème de l’homme microbiotique. Son  exposé a dressé un état de l’art de la recherche en ce domaine. Guidant ...
  • Hello, my game is…
    L’humour est au rendez-vous quand Invader investit le Musée en Herbe. Voilà plus de 6 ans que cet artiste n’avait pas exposé à Paris, entre quatre murs. Un peu logique pour un street-artiste, ces créateurs qui ont choisi d’envahir toutes les surfaces de l’espace urbain. Et pourtant un retour car ...

Comments

  • axt@magic.fr: Merci pour ce bel article, j'en profite pour inviter les let...

RSS Forksbeauty

  • Lucie Saint Clair Elysée: une adresse confidentielle à connaître absolument
    Située tout près du palais de l’Elysée, cette adresse conjugue discrétion et déclinaison de soins capillaires dispensés avec le savoir-faire qui demeure la signature de cette enseigne. Lucie Saint Clair avait en effet construit son image en se consacrant à l’image de ses clientes. Chez elle pas de look unique, pas de coiffure imposée. Chaque […]
  • Le raffinement subtil du MAKE UP de PAUL & JOE
    Le make-up de Paul & Joe joue sur la déclinaison de trois produits ombres à paupières, rouge à lèvres, vernis à ongles. Il se caractérise par le soin apporté à sa mise en scène.
  • Sublimée par Givenchy
    La marque Givenchy a développé pour Noël 2017 des produits de maquillage qui jouent la carte de l'éclat grâce à un baume hybride qui allie une texture fondante à 16 teintes laquées visuellement attrayantes Nous l’avons essayé.
  • Clarins Haute exigence : une gamme de soins anti-âge
    Haute exigence,gamme de soins,anti-âge,densité,Clarins,Cosmétiques
  • Skincode Essential une crème mais pas seulement
    SKINCODE ESSENTIAL , CREME DEFI-AGE JOUR SF Présentée dans un conditionnement argent, la crème défi-âge jour S F, de la marque suisse Skincode avance comme argument pour garantir son efficacité le fait de contenir du CM Glucane, c'est-à-dire une chaîne carbonée reliée entre elles par des liaisons simples, qui contient un substitut de glucose. Voici […]

RSS Forks Books

  • Que retenir de « Confession d’un masque » ? de Yukio Mishima
    Avec Yukio Mishima on ne sait si il faut, à la lecture de son oeuvre, retenir  que l’existence est si simple ou si complexe.  Or Confession d’un masque  est placé sous le sceau de cette ambivalence:  à la fois récit autobiographique et, en même temps, fiction. La narration impose des raccourcis, des simplifications, qu’elles soient […]
  • La Pléiade: Histoire de la Révolution française de Jules Michelet
    Histoire de la Révolution française de Jules Michelet, parmi les ouvrages historiques,  paraît légendaire à plus d’un titre. En effet, pour ce printemps 2019, les éditons Gallimard rééditent dans la collection Bibliothèque de la Pléiade l’ Histoire de la Révolution française de Jules Michelet, 2 tomes établis d’après l’édition originale parue en 7 volumes de 1847 […]
  • « Polar »: une anthologie de « presque » tous les maîtres du crime
    En France 4/5 des livres vendus sont des polars. Mais sous le nom polar se cachent au moins quatre « sous-genres »: romans à énigme(s), roman policier, roman d’angoisse ou thriller, roman noir, selon Jean-Berbard Pouy, qui souligne que » le polar n’est pas monolithique ». Une anthologie du polar est donc une oeuvre aussi […]
  • LOUIS I, LOUIS II, LOUIS III, … LOUIS XIV, pas aussi évident!
    Tout  semble si logique dans la numérotation des rois de France, si évident… inéluctable. Cette numérotation si rigoureuse s’impose par sa simplicité, une simplicité d’autant plus évidente qu’ en dépit de 15 siècles nous ne devons compter que jusqu’à  dix-huit. Sans dépasser la vingtaine, voici reconstituée toute l’histoire de la royauté française. Edifiant!  A moins que,  […]
  • LE POP ART, UN ART PAS SI POP
    Imaginons une société de l’abondance qui déverse pêle-mêle ses images et ses mythes dans un joyeux désordre. Avec enthousiasme ale monde anglo-saxon des années 5O entasse, dans son caddy de consommateur fou, Marylin, du potage Campbell, des B.D., des bêtes empaillées et de fameuses bouteilles. C’est le temps des jours heureux et de la récréation. […]
  • Les Quais de Chicago , Stuart Dybek
    Né à Chicago en 1942 dans une famille polonaise, Stuart Dybek livre dans ce recueil, Les Quais de Chicago, 14 nouvelles sur le Chicago populaire des quartiers polonais ou mexicain. Sous sa plume surgit toute la poésie, toute la vie de ces quartiers pauvres du Chicago d’alors où haut et l’auteur, avec ses amis, découvre […]
  • Echantillon: un livre sur la Mode
    Le monde de la mode est en perpétuel changement, aussi un regard d’ensemble sur celle-ci est chose rare. Or c’est le cas de cet ouvrage qui, au diapason de sa somptueuse couverture, et par l’originalité de la découpe de ses pages, a réuni là des spécialistes particulièrement pointus du monde de la mode, qui ont […]
  • Le Syjunta: une méthode créative de décontraction
    Non, le Syjunta  ne désigne ni une nouvelle école de yoga, ni un sport de combat, ni un exercice de méditation. Le Syjunta  désigne, en Suède, la réunion de personnes créatives. Traditionnellement c’était une communauté de femmes qui se réunissaient avec leurs ouvrages en cours: tricot, crochet, broderie ou plus pratiquement raccommodage. Mais aujourd’hui le […]
  • Plus long le chat dans la brume
    Plus long le chat dans la brume , Journal d’une monteuse: un livre sur le cinéma, pas vraiment! Un livre d’illustration, pas plus! Un monologue, absolument pas! Un essai alors, pas vraiment. Un livre sur le cinéma, oui et non. Un recueil de poésie… peut être. Voilà en quelque sorte ce qui caractérise le livre […]
  •  Surprenant salon du livre 2018
    L’ édition du salon Livre Paris 2018 aura été riche en évènements.  Dès avant son ouverture au public, cette édition 2018 a focalisé les regards des amateurs de lecture. C’est ainsi qu’il nous a été permis de découvrir le statut des auteurs de livres pour la jeunesse: une rémunération inférieure et des obligations de présence […]

RSS Forks Cars

  • La CB650R Néo Sport Café de Honda, séduisante en diable
    Honda avec cette CB650R Néo Sport Café cherche à poser une offre différente, avec un look plus agressif, une esthétique elle aussi différente sur ce segment de machine (moto). De prime abord la dénomination Néo Sport Café, évoque les Café Racer, mais là point de bracelets, de mégaphone et autres accessoires indispensables pour réellement faire […]
  • Volvo conçoit le futur
    Volvo introduit son concept-car du futur par ces mots: “Imaginez. Vous avez rendez-vous au petit matin dans une autre région. Pour vous y rendre, deux options s’offrent à vous: prendre l’avion à l’aéroport local, ou opter pour une solution de mobilité tout électrique et 100 % autonome vous permettant de rallier directement votre point de rendez-vous […]
  • Le concept NeuV de Honda: acheter utile
    De nouveaux objets apparaissent. D’ autres, déjà connus,  doivent être vécus sous une approche différente. Tel est le cas du concept NeuV de Honda. Depuis le XX ème siècle la voiture  génère bon nombre des mythes de l’homme moderne.  Raymond Barthes, dans son livre Mythologies a d’ailleurs  décrit , analysé le phénomène, et a associé […]

RSS News Forks.Tv

  • The Hack ou la nuit des Hackers
    Rencontres exclusives avec ces hackers qui sont en protection des entreprises, et qui apporte dans le cadre de la nuit des hackers un panorama de ce que peut faire le hacking. Une investigation fouillée et concrète, qui dévoile la réalité derrière les fantasmes, car il existe une multitudes de conférences d’
  • Jerry Schatzberg de la photo au film
    Les sixties reviennent en effet et à la mode, et suscitent à nouveau tout l’intérêt d’une période où un immense renouvellement a pu voir le jour. Que cela soit dans le domaine de l’art, du cinéma, des technologies, les années soixante et celles du début des années soixante-dix furent marquées par leur inventivité et audace: […]
  • Nous avons prévu tout type de partenariats payant soit en apportant un support pour la réalisation de documentaires ou de reportages
    Nous avons prévu tout type de partenariats payant soit en apportant un support pour la réalisation de documentaires ou de reportages
  • Culture au Château Pommard
    Grand vin en Bourgogne , Château Pommard, acquired in 2003 by Maurice Giraud, founder of the company Savoyard of high-end leisure residences MGM Builder. The largest private vineyard of with 20 hectares of a single tenant, was sold to an American entrepreneur Michael Baum. Iconic Silicon Valley boss, Michael Baum, 50 years old, made a […]
  • John Lawrence Sullivan Interview
    En choisissant John Lawrence Sullivan , une figure légendaire du ring de la fin du XIX siècle , Arashi Yanagawa, ancien boxeur professionnel est entré avec dynamisme en 2003 sur la scène d'une nouvelle mod masculine japonaise.
  • Mikelangelo Interview
    Michel Angelo se lance a nouveau dans une grande aventure, une grande tournée avec le cirque Bouglione. Son spectacle Baby Blues débutera à Angoulême le 6 et 7 mars. Dans son interview, il nous explique ses motivations et sa volonté d'aller de retourner sur le devant de la scène.
  • Honorè d’O Interview
    Honoré d’O accorde un interview exclusif dans son atelier à Gand, ou il nous présente ses dernières oeuvres. En effet Honoré D’O explore depuis 1990 un langage plastique pluridimensionnel. Ses œuvres combinent lieux d’échanges, interactivités et expériences individuelles. Avec des objets au départ insignifiants, glanés par-ci par-là, Honoré d’O se lance dans des compositions prenant […]
  • Paco Rabanne Interview
      Interview de Paco Rabanne, sur sa trajectoire de l’architecture à la mode, et aux parfums. Une carrière dans la mode, des débuts dans l’architecture. En effet, en 1966, le créateur espagnol présente sa première collection à Paris, composée de 12 « robes importables en matériaux contemporains ». Les créations révolutionnaires, sont faites de matériaux […]
  • Kagurazaka Megumi
    Megumi Kagurazaka est une actrice japonaise ayant débuté comme mannequin. Elle se passionnait déjà pour le cinéma quand elle était étudiante. Sa timidité l'empêchant de se lancer dans ce domaine, elle se concentra sur la profession de coiffeuse et de maquilleuse. Alors qu’elle travaillait au rayon maquillage dans un grand magasin, des gens d’une agence […]
  • S.M.A.K Musée Avant-Gardiste
    La collection du SMAK est centrée principalement sur l’art moderne européen de 1950 à nos jours. Les objets que le musée héberge sont issus de plusieurs courants de l’art contemporain, tels que Cobra, le Pop Art, le Minimal Art, l’art conceptuel et l’Arte Povera. Il y a lieu de relever en particulier les installations Wirtschaftswerte […]